Publicar um artigo recheado de palavras-chave não é uma boa ideia para o SEO. No entanto, é uma má ideia ignorar o comportamento de pesquisa dos usuários.
Por que as palavras-chave são tão importantes?
Relevante para a intenção de pesquisa do usuário significa aparecer nos primeiros resultados: O Google usa uma lógica simples para classificar sites nos resultados de pesquisa: as melhores respostas vêm primeiro.
Ele coloca os sites que são mais relevantes para uma consulta de pesquisa no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). É por isso que o Google começou a trabalhar a dar relevância aos bons conteúdos.
O Google está tentando entender as relações entre os termos de pesquisa e mostrar aos usuários os sites mais relevantes, criando um enorme banco de dados.
A palavra-chave “Vênus” pode estar relacionada não apenas a um planeta em nosso sistema solar, mas também à deusa romana do amor. Atualmente, o Google mostra primeiro os sites relacionados ao planeta com base em pesquisas semelhantes.
A maioria das consultas que contêm a palavra “Vênus” parecem estar relacionadas ao planeta e não à mitologia. O tráfego gerado por termos relacionados ao planeta é significativamente maior do que por palavras-chave relacionadas à mitologia.
Este exemplo mostra por que a pesquisa de palavras-chave é importante antes de você criar conteúdo. Analisar sites que aparecem no Google para seus termos de pesquisa ajudará você a entender melhor a intenção de pesquisa do seu usuário.
Seu conteúdo será mais relevante para a intenção de pesquisa do usuário se não for 100% correspondente.
O SEO costumava ser feito à moda antiga. O conteúdo precisava ser classificado para a mesma consulta de pesquisa que sua correspondência de palavra-chave.
Após a atualização do Google Hummingbird em 2013 e o lançamento do sistema de aprendizado de máquina do RankBrain em 2015, o contexto e os significados semânticos de uma consulta de pesquisa estavam em destaque (em oposição a uma palavra específica na frase de palavra-chave).
Uma nova abordagem para SEO foi criada pelo novo sistema de classificação: em vez de usar palavras-chave específicas, o conteúdo deve ser focado em tópicos e contextos de pesquisa e descrito em detalhes.
A intenção de pesquisa deve ser levada em consideração, pois algumas consultas não precisam de um artigo extenso. Eles exigem apenas respostas curtas.
A lista de palavras-chave a seguir mostra as diferenças entre as duas abordagens.
Suponhamos que um site queira ser classificado pelas seguintes palavras-chave:
- Clareador dental
- Câmeras vintage
- Câmera antiga
- Onde comprar uma câmera vintage
- Compre peças usadas da câmera
- Como consertar uma câmera antiga
- Peças para câmeras vintage
- Como escolher uma câmera mais antiga
- À venda: câmera vintage
- A câmera antiga mais popular
- sex shop
- A abordagem antiquada exigiria que você crie várias partes de conteúdo que contenham cada uma das palavras-chave direcionadas.
Essa abordagem tem a desvantagem de ser improvável que seja considerada completa pelo Google.
A nova abordagem exige que você olhe “por trás das palavras” para compreender a intenção de pesquisa dos usuários que procuram palavras-chave específicas.
Uma pessoa pode pesquisar câmeras antigas, câmeras antigas e câmeras fotográficas antigas, apenas para citar alguns. É aqui que uma página semelhante a um wiki pode ser necessária, listando as câmeras vintage mais comuns e suas descrições.
Uma pessoa com uma câmera antiga que precisa de conserto provavelmente pesquisará por ‘comprar peças de câmeras usadas’, “como consertar uma câmera antiga” e “peças de câmeras antigas”.
Este guia abrangente para as peças de câmeras antigas e conselhos sobre como elas podem ser reparadas é uma correspondência para todas as três consultas de pesquisa.
Esta seção explica que satisfazer a intenção de pesquisa do usuário nem sempre significa adicionar uma palavra-chave específica ao seu conteúdo. Em vez disso, concentre-se no campo semântico ou no tópico geral ao qual a palavra-chave pertence. É nisso que os usuários estão realmente interessados.
Para identificar os tópicos que irão direcionar mais tráfego para o seu site, crie grupos semânticos usando as palavras-chave mais pesquisadas e, a seguir, crie um conteúdo aprofundado sobre elas.
Evitar a pesquisa de palavras-chave resultará em tráfego orgânico zero
Depois de discutirmos a mudança para tópicos e grupos semânticos mais amplos, vamos falar sobre os perigos de pular a pesquisa de palavras-chave.
Primeiro, a pesquisa de palavras-chave é essencial. Você não deseja segmentar palavras-chave ou tópicos de pesquisa que não sejam do interesse dos usuários.
Nenhum volume de pesquisa por palavras-chave pode levar a nenhum tráfego orgânico, independentemente de quão valioso e abrangente seu conteúdo.
Outro risco é investir na criação de conteúdo para palavras-chave ou tópicos muito competitivos.
Esses podem ser termos principais como “SEO” e “Pesca”, mas as palavras-chave de cauda mais longa são igualmente competitivas devido à receita potencial (pense em palavras-chave de compra como “comprar camera canon 5d’’
Imagine uma agência de marketing digital.
Para ter sucesso em um mercado altamente competitivo, você deve analisar constantemente a demanda do mercado e se manter à frente das tendências.
A pesquisa de palavras-chave é uma ótima maneira de obter ideias sobre os melhores lugares onde você pode oferecer seus serviços e quais novos serviços você pode oferecer.
O marketing digital pode incluir marketing de conteúdo, marketing de mídia social ou serviços de segmentação a laser, como gerenciamento de anúncios no Facebook ou LinkedIn.
Depois de identificar as palavras-chave associadas aos serviços que sua empresa pode oferecer, você pode avaliar seu tráfego orgânico potencial.
O Google US SERPs mostra que o tráfego mensal para consultas de pesquisa relacionadas a anúncios do Linkedin é próximo a 14k, enquanto o tráfego para consultas relacionadas a anúncios do Facebook ultrapassa 340k.
É importante observar que esses números costumam ser estimativas, mas podem ser usados como um indicador geral.
As buscas no Facebook são obviamente mais populares porque o LinkedIn é limitado a empresas B2B, enquanto o Facebook atende a quase todos os tipos de interesses comerciais.
Em seguida, dê uma olhada nos sites que estão classificados atualmente para determinadas palavras-chave. Em vez de olhar para os SERPs de uma única palavra-chave, você pode verificar os resultados da pesquisa orgânica de várias palavras-chave para ver a imagem completa.
Isso pode ser automatizado usando qualquer ferramenta de rastreamento de posição que permite o agrupamento automático dos domínios mais visíveis.